Pangenalan saka merek dagang dadi kapentingan kanggo wong sing mutusake kanggo miwiti bisnis dhewe. Langkah pisanan kanggo ngasilake mung bisa klarifikasi konsep, simbol lan fitur bisnis sing bakal teka. Duwe ngerti apa merek, pengusaha bakal entuk kesempatan sing luwih apik kanggo nggawe bisnisnya nguntungake kanthi ngerteni lan daya saing.
Brand - apa sih?
Istilah iki minangka produk utawa layanan sing diprodhuksi dening entitas sah resmi. Ciri khas yaiku pangenalan merek lan kemampuan kanggo ngedol, ngembangake utawa modifikasi liyane. Kanggo mangertos apa tegese tembung tembung, iku penting kanggo ngelingi yen merek dagang lan produke kasebut pancen dilindungi dening hukum negara manca.
Apa sing diarani laxtery?
Konsep barang-barang mewah luwih asor tinimbang massa. Pencipta iki fokus ing gambar ing pikirane konsumen, sing kagayuh karo gaya urip mewah, sing akeh pengin niru. Iklan iklan sandhangan utawa perapian ngandhut gagasan milih wong sing wani tuku lan nglampahi jumlah apik. Merek Laksheri ora sengaja migunakake komponen langka ing produksi barang-barang: padha kerep mung ngeksploitasi katresnan kanggo jeneng gedhe. Pedagang kosmetik kanthi terang ngakoni yen 70% saka barang sing ditemokake dibentuk liwat kemasan eksklusif.
Apa makna replika?
Sampeyan bisa ngomong babagan popularitas prodhuk sing nggumunke nalika iku bisa dingerteni yen pengusaha pihak katelu ngimpi kasebut. Pimpinan dunia nganggo celana palsu, ponsel, kosmetik, aksesoris lan minyak wangi yaiku China. Salinan merek terkenal diprodhuksi ing negara iki kanthi cara kerajinan lan tag rega barang palsu gumantung marang kualitas. Wong Tionghoa entuk kabiasaan fashion ing sawijining salinan tunggal lan nggawe replika kanthi nggunakake bahan sing luwih murah lan metode pangolahan.
Fake perang dilakokaké dening para pemula, uga dening legislator. Yen perwira kepabeanan bisa nggolek barang-barang palsu ing tapel wates, barang kasebut bisa langsung ngrusak. Perusahaan tingkat Chanel, Gucci lan Valentino mbuktikake yen merek kasebut minangka cara asli. Sembarang customer saka butik branded, konsultan sales informed sing teka ing sandhangan palsu utawa nggawa aksesoris palsu. Ing nyimpen Chanel, contone, mutusaké kanggo nyimpen tamu kasebut lan uga ngilangi tas minangka sanksi kanggo katresnan salinan murah.
Apa branding?
Sawise ndhaftarake entitas hukum, wektu promosi aktif bakal teka. Jeneng pangomeran sing adhedhasar iklan cilik: bakal mbutuhake akehe karo barang saka jumlah maksimum panuku potensial saka merek. Saben wong ngubungake asosiasi saka logo, konsep lan tuku ngrancang karo slogan lan rancangan sing katon. Branding pribadi wis dilakoni dening spesialis iklan kanggo nggawe produk sing dikenal lan mbangun reputasi apik.
Apa maksud rebranding?
Iku angel kanggo wiwitan kanggo nggunakake planning strategis paling sukses, jeneng merek lan dhaptar barang saka pisanan. Profesional karo pengalaman kudu ngadhepi kasunyatan sing pesaing duweni produk sing luwih apik utawa konsèp perusahaané wis suwé banget. Rebranding nyebabake owah-owahan lengkap utawa sebagean ing posisi produk, filing visual (logo, kemasan), slogan, lan liya-liyane.
- reposisi barang;
- ngganti cara merek diwenehake;
- ngenalaken produk utawa layanan anyar.
Apa buku merk?
Ing bisnis modeling, awake dhewe nggunakake portofolio kanggo presentation bocah-bocah wadon sing pengin melu ing pamer produk. Wakil saka desainer bisa nemokake ing foto, daftar kampanye sing sukses, biaya layanan. Kanggo njawab pitakonan apa sing kalebu ing buku merek, perlu kanggo nggambar analogi karo portofolio. Konsep iki nyebabake:
- sawijining dokumen resmi;
- ngumumake konsep merek;
- tujuane nyiptakake;
- biaya lan urutan iklan;
- gambaran saka pamirsa target produk.
Yen sampeyan ndeleng perusahaan cilik, ora kabeh wong duwe portofolio merek kasebut. Kabecikan kanggo mbayar para pamasar kanggo pangembangane nyegah penjualan barang lan ngupayakake gol. Contone, nalika ngrancang nggawe website kanggo programmer, manajer ora bakal bisa ngirim kanthi lengkap apa merek diwakili lan kaca web sing dibutuhake. Perusahaan sing nyedhiyakake barang kasebut minangka iklan, portofolio kanthi pilihan kertas bakal ngirit wektu kanggo nganili konsumen karo syarat lan rega.
Jinis merek
Merk bisa dibedakake karo produk sing didol, segmen rega lan kabijakan pembangunan sing ditindakake. Divisi sing ana didirikake dening pemasar Barat lan Amerika sanajan 20-30 taun kepungkur. Klasifikasi merek mbedakake kabeh perusahaan sing ana ing jinis kaya:
- Kulawarga - produksi kategori terkait - contone, parfum lan kosmetik.
- " Putih" - barang sing diprodhuksi dening merek sing didol kanthi eksklusif ing salah sawijining jaringan toko.
- "Pertempuran" - merek saka jinis iki ngluwihi minimal dana kanggo PR ing jumlah maksimum barang.
- Umpan balik - pangenalan merek ngidini sampeyan kanggo ngedol produk sing padha ing jeneng beda.
- Gabungan - gabungan saka loro manufaktur kondhang kanggo nggawe siji produk.
- Ekspansi - ing piagam merek kasebut minangka kepinginan kanggo ningkatake jumlah cabang lan jumlah output.
Carane nggawe merek sampeyan dhewe?
Nganyarke merek saka scratch ora dadi tugas sing gampang, kadang profesional sing paling profesional ing lapangan ora bisa ngatasi. Sembarang bisnis mbutuhake pendiri sing penuh dedikasi: kanggo implementasine sing sukses kudu nggawe gaweyan luwih akeh tinimbang kanggo kerja normal. Perkembangan merek diwiwiti kanthi nyinaoni dasar-dasar spesifik produksi, pemasaran, organisasi aturan kerja lan legislasi buruh. Iku pancet lan nyenengake, nanging ora nate njamin gagalna rencana kasebut.
Carane arep munggah karo jeneng merek?
Sampeyan bisa nyusup pesaing sing potensial kanthi sinau babagan beda-beda kanthi latar mburi. Kanggo nindakake iki paling gampang kanthi bantuan narik kawigaten kanthi menehi jeneng sing bener. Naming minangka seni kanggo nggawe jeneng merek sing narik kawigaten konsumen paling canggih lan aneh. Kathah studi sosiologis ingkang mbuktekaken bilih tiyang rata-rata saged sacara otomatis nyimpen ing memori ora luwih saka 15 merek ing saben kategori barang. Ternyata, jeneng sing efektif yaiku cara sing bisa dielingake dening panuku.
Ing pasar modern, ana pirang-pirang cara kanggo nggawe jeneng bisnis, sing saben duwe kaluwihan lan kauntungan dhewe. Paling populer yaiku:
- neymgenerator (program khusus lan situs-analisa, sing mbutuhake pangguna kanggo nglebokake sawetara data dhisikan: apa merek anyar bakal adol, apa jeneng pendiri lan ing kutha sing bakal diluncurake);
- pendekatan profesional (layanan para ahli pasar siap cepet kanthi jeneng kanggo merek, sing ditawakake ing ijol-ijolan Internet.) Pengusaha bisa nggawe pesanan lan mbayar opsi marang panulis);
- lan akronim (bisnis cilik asring nindakake jeneng merek kanthi basis saka huruf awal jeneng utawa surname para pangadeg, panggonan panggonan utawa sebagéyan mangsa merek).
Carane ndhaftar merek?
Legislasi ing ngisor iki singkatan dipahami minangka dhaptar dokumentasi kanggo merek dagang (merek dagang). Registrasi kalebu bukti ditulis saka keunikan saka jeneng perusahaan lan jangkoan. Pembentukan merek diwiwiti kanthi nyiapake aplikasi kanggo agensi paten negara, sawise awak nglakoni panangan lan ujian saka merek mangsa. Yen ana tenan karo jeneng sing padha utawa sing padha, pengusaha ditawani kanggo nggawe koreksi ing jeneng merek.
Promosi merek
Nalika perusahaan wis mlebu, periode promosi kasebut wiwit supaya bisa entuk keuntungan saka penjualan lan perluasan pasokan utawa jumlah kantor perwakilan. Algoritma promosi kasusun saka sawetara langkah:
- Pilihan saka jinis "kertu bisnis", sing ngidini kanggo nemtokake identitas merek merek (iki bisa dadi kemasan sing ora umum, kejutan kanggo saben kartu diskon utawa diskon kanggo para pelanggan sing setia).
- Posisi merek modern (peluncuran situs utawa blog kanthi alamat sing padha karo jeneng perusahaan).
- Promosi liwat media sosial (penyediaan barang kanggo blogger test).
Cat legendaris
Kasunyatan bilih wonten kathah merek ing donya, sampun mapanaken basis pelanggan reguler lan popularitas ingkang ageng, mboten ngagetake sapa. Kanggo sawetara merek, dalan kanggo sukses wis pirang-pirang dekade, nalika liyane duwe sawetara sasi utawa malah dina. Saben edisi finansial lan nyenengake nggawe rating, sing kalebu merek paling misuwur.
Saben taun sinau dhaptar pamimpin kasebut, sampeyan bisa nggawe penemuan sing penasaran. Swara sawetara taun kepungkur, merek sing nguwasani garis sing sepisanan, ngganti panggonan karo siji liyane, arang banget ilang. Merek sing paling terkenal ing daftar iki kalebu ing daftar barang lan jasa:
- Apple (nyiptakake laptop, tablet, pemain musik lan smartphone karo sistem operasi dhewe).
- Google (mesin telusur Internet internasional).
- Microsoft (pangembangan merek diijini nggawe program adat khusus Microsoft Office)
- Coca-Cola (minuman beraroma berkarbonat).
- Facebook (jaringan sosial pertama ing donya, pangembang yaiku Mark Zuckerberg ).